看完新上映的电影和热播电视剧，顺遂买一些潮玩盲盒、徽章、亚克力挂件等“谷子”（英文goods的谐音，指相近孳生品）AV解说，还是成为当前不少年青东谈主的新损失喜好。绝顶是本年电影《哪吒2》的爆火，带动了所有这个词孳生品市集的柔软。近期，电影《星际宝贝史迪奇》的热映也再次带动史迪奇这一IP的孳生品热卖。

伴跟着新损失需求的出现，不少潮玩品牌和影视公司已运行试水，相互配合的也不在少数。在他们看来，这俨然是一派尚未统统树立的蓝海。

三里屯“惊现”巨型史迪奇

在北京三里屯商圈，一个庞杂的史迪奇雕像立在街头，蛊卦不少行东谈主拍照打卡。这是由潮玩品牌52TOYS打造的迪士尼闻名IP史迪奇巨型安设，其配色灵感来自品牌于电影《星际宝贝史迪奇》上映前夜推出的新品“史迪奇暖粉系列”。

在巨型安设以外，52TOYS的新品“史迪奇暖粉系列”也出当前了电影首映礼现场和品牌线下门店，不少影迷在首映礼不雅影已毕后，径直前去不辽远的门店选购史迪奇潮玩产物。

北京三里屯街头的巨型史迪奇安设。

“刚看完电影，嗅觉史迪奇太可儿了，念念程序有。”“在影院看到了史迪奇盲盒什物，以为作念工可以。”多位影迷默示，在看完电影后念念要购买相近孳生品的神志达到了顶峰。但他们同期也承认，如果现场没能买到，回家后购买意愿就会裁汰不少。“看完电影后，是会有些冲动损失。”一位影迷这么说。

损失者正在选购史迪奇关系产物。

“这是咱们初次跟潮玩品牌有这么的深度配合。”英皇电影城高档品牌司理黄万雄默示，《星际宝贝史迪奇》通过本领校正和叙事深切，赋予史迪奇更抽象的心扉抒发，约略引起不雅众的共识。“52TOYS推出的史迪奇系列玩物，不仅能激活史迪奇的治疗属性，引发不雅众与IP的心扉共振，蛊卦更多不雅众走进影院不雅看这部影片。还能衔接住不雅众的心扉需求，让他们领有属于我方的外星小狗‘史迪奇’。”

“虽然，咱们也看到了电影IP在孳生品树立方面的后劲。”黄万雄默示，电照相近与电影IP酿成心扉伙同，引发不雅浩荡次不雅影或保举行径，而电照相近的销售酿成“电影外延损失”，蔓延IP人命周期。“史迪奇是一个广受各人喜爱的IP形象，咱们判断这部电影约略有许多孳生品树立的可能。”

影院现场史迪奇系列相近展示。

就在不久前，电影《星际宝贝史迪奇》全球范围内电影票房冲破4亿好意思元，在中国票房领略也格外不俗，这也带动了该电影IP孳生品市集的活跃。中国商报记者防卫到，近期除了52TOYS外，泡泡玛特、名创优品等潮玩品牌纷繁推出了史迪奇系列的新品盲盒，如泡泡玛特上新的“迪士尼史迪奇防御境系列”，就在酬酢媒体上与电影进行联动抽奖；名创优品配合迪士尼大电影上新的星际宝贝史迪奇系列，继承MINISOLAND和快闪店优先发售策略。除了盲盒以外，还有不少赢得迪士尼关系授权的品牌推出了文具、毛绒、卡牌等孳生品。

当影视公司碰到“谷子”

频年来，越来越多的国内影视公司还是感受到了孳生品树立对影视IP的反哺作用，并越来越疼爱。

万达电影近期的投资动向就体现了这少量。5月12日，万达电影发布公告称，其子公司北京影时光电子商务有限公司（简称影时光），与关联方上海儒意星辰企业处分有限公司（简称儒意星辰），拟以1.44亿元的对价购得北京乐自天成文化发展股份有限公司（简称52TOYS）7%的股权。

相配明显的是，万达电影和儒意星辰这次投资看好的便是IP孳生品树立赛谈，也便是如今的“谷子经济”。行动国内头部IP玩物公司，52TOYS手捏多个闻名IP授权，如蜡笔小新、猫和老鼠、哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇等等。何况，此前也有树立闻名电影《流浪地球2》系列变形玩物的班师训诫，其基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩物，仅用了10天时刻，众筹金额便冲破800万元。

52TOYS树立的《流浪地球2》变形玩物。

行动影视公司，万达电影和儒意星辰手捏多个IP版权，且领有完善的影院体系。行动潮玩公司，52TOYS有较老练的树立IP孳生品训诫，但自有品牌门店渠谈较少，主要通过经销商渠谈销售，万达电影旗下遍布宇宙的影院可以弥补其部分渠谈劣势。两边的结合，被业内视为一次“强强吞并”。

除了万达电影外，还有更多影视公司看好“谷子经济”。2023年，路画影视创立了属于我方的零卖品牌——GuGuGuGu，依托路画在日漫电影边界的版权与资源上风，将IP本色、商品、互动体验一体化整合，打造了IP伙同店铺品牌GuGuHome（谷子+咖啡+互动体验）和与电影院结合的GuGuHotSpot两个店型。在电影刊行与孳生品树立方面，路画影视还是通过《间谍过家家》《排球少年》《名考察柯南：迷宫的十字街头》等电影IP的班师运营，有了相对老练的格式。

此外，大麦文娱（原阿里影业）、横店影视、上海电影、色泽传媒等更多影视公司运行在IP授权和孳生品树立上布局。如5月13日，色泽传媒在互动平台默示，公司对于“哪吒”IP的大部分授权业务参与销售分红，关系孳生品袒护了盲盒、毛绒、玩物、亚克力成品等绝大部分谷子类产物，合计超30个品类、200多个产物。其中，公司IP运贸易务第一季度还是孝敬了数亿元收入，瞻望翌日会继续产生更多的关系收入。阿里影业在2025财年，IP孳生业务分部收入达到14.33亿元，同比大增73.1%，分部功绩则达到3.8亿元，同比增长75%，仅次于大麦的12.3亿元，为阿里影业第二获利的业务。另外公司也默示请问期内，阿里鱼授权IP商品零卖额同比大幅增长，带动阿里鱼收入同比增幅逾90%。

“单纯靠票房收入，对影视公司来说照旧具有一定的不祥情趣，IP相近孳生品树立约略进行一定的补充。”有业内东谈主士认为，“如果相近孳生品树立得相比好，约略跟影视IP酿成正向轮回，有益于影视IP的深度树立和持久运营。”

另有业内东谈主士认为，当前“谷子经济”的受众主若是年青东谈主，而电影约略通过孳生品来蛊卦年青东谈主到影院不雅影。“比如一些特殊电影票根、缅念念海报、透卡等等，齐约略蛊卦年青东谈主的汇聚意思，这亦然当前许多影院宣发时继承的神气。”

潮玩公司紧抓IP期间机遇

不光影视公司看到了IP的进军性，本就深耕IP边界的潮玩公司也在继续发力。

在泡泡玛特凭借LABUBU火遍全球的时候，52TOYS也向港交所提交了招股书，凭借的便是其深厚的授权IP与自有IP底蕴。招股书走漏，已毕2024年年末，52TOYS已领有自有IP35个，授权IP80个。2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。

名创优品亦然IP相近孳生品“大户”，继承的是“超等IP+自有IP”的双轮驱动格式。据其新发布的2025年一季度财报，收货于IP策略继续深耕与意思损失的深度布局，名创优品一季度毛利率较前年同期上升0.8个百分点达44.2%。名创优品旗下的潮玩品牌TOPTOY，第一季度总营收同比增长约59%至3.4亿元。有市集音讯称，名创优品稀疏拆分TOPTOY的业务单独上市。

另外，不少玩物公司也在发力IP授权玩物的树立。如传统玩物龙头高乐股份正在向潮玩边界策略转型，其潮玩系列玩物以授权IP配合树立为主，当前的主要配合IP授权有迪士尼、HelloKitty、名考察柯南、初音翌日、第五东谈主格等。

有业内东谈主士认为，径直在拿到IP授权后进行树立，可以省去栽种IP的元气心灵，蛊卦老练IP已有的粉丝和受众，是变现相比快的一条谈路。“但毕竟授权IP存在一定的风险，比如版权方是否会赓续授权，版权方授权商品的种类适度以及授权用度的飞腾等等，齐会带来不祥情趣，是以许多潮玩品牌也在纵情树立自有IP，但愿约略出现另一个像泡泡玛特LABUBU这么的名胜。”

跟着国内IP经济的热度束缚上升，IP孳生品树立行业也继续火热。不外，当前国内影视IP孳生品树立尚处于低级阶段，如何将影视IP与相近孳生品更好地结合，酿成“1+1＞2”的效应，是当前影视公司与潮玩公司们还在继续探索的课题。可以敬佩的是，跟着关系产业链条束缚完善AV解说，越来越多的玩家束缚干预，这一市集将继续火热。